Tesla menghabiskan akhir pekan dengan memotong harga mobil dan program FSD

(Bloomberg) — Tesla Inc. menghabiskan akhir pekan dengan memangkas harga modelnya di Tiongkok, Eropa, dan Amerika Serikat di tengah penurunan penjualan dan kelebihan persediaan.

Kebanyakan membaca dari Bloomberg

Sabtu malam, perusahaan yang dipimpin Elon Musk juga memangkas harga perangkat lunak bantuan pengemudi yang disebut FSD, atau Full Self-Driving, sepertiganya menjadi $8.000 di Amerika Serikat. Harganya $12.000.

Janji akan kendaraan yang sepenuhnya dapat mengemudi sendiri telah lama menjadi faktor kunci dalam valuasi Tesla yang tinggi. Dalam beberapa minggu terakhir, Tesla telah meluncurkan versi baru perangkat lunak FSD-nya, dan Musk telah berjanji untuk meluncurkan robotaxi khusus pada 8 Agustus.

Situs web Tesla mengatakan pelanggan akan mendapatkan uji coba kemampuan mengemudi mandiri selama 30 hari saat mereka membeli mobil baru. “Fitur yang diaktifkan saat ini memerlukan pengawasan pengemudi yang aktif dan tidak membuat kendaraan menjadi otonom,” kata situs tersebut.

Sebelumnya pada akhir pekan, Tesla memangkas harga di Tiongkok dan Amerika Serikat, dua pasar utamanya, serta di Eropa, setelah penjualan kuartal pertama yang mengecewakan berkontribusi pada membengkaknya persediaan.

Di Tiongkok, Tesla telah memangkas harga di seluruh jajarannya, dengan harga Model 3 yang diperbarui turun menjadi 231,900 yuan ($32,000) dari sebelumnya 245,900 yuan. Model Y telah didiskon menjadi 249.900 yuan — atau sekitar $34.500 — dari 263.900 yuan.

Di AS, versi termurah Model Y kini dibanderol dengan harga $42.990, menjadikan harga awal SUV tersebut kembali ke titik terendah sepanjang masa. Tesla juga mendiskon dua versi Model Y yang lebih mahal lainnya sebesar $2.000, dan memotong harga Model tersebut.

Pemotongan ini mengakhiri minggu yang sulit bagi produsen mobil yang berbasis di Austin. Hal ini bermula ketika Musk mengumumkan dalam sebuah memo yang ditujukan kepada lebih dari 140.000 karyawan di perusahaan tersebut bahwa ia akan mengurangi jumlah karyawan lebih dari 10% secara global. Dua eksekutif senior juga keluar.

Baca selengkapnya: Para eksekutif puncak Tesla mengundurkan diri di tengah PHK global

Tesla mengatakan dalam pernyataan proksinya pada hari Rabu bahwa mereka akan meminta pemegang saham untuk memberikan suara lagi pada paket kompensasi $56 miliar untuk Musk, yang dibatalkan oleh pengadilan Delaware pada bulan Januari.

Pada hari Jumat, perusahaan menarik hampir 3,900 truk pikap Cybertruck untuk memperbaiki atau mengganti pedal akselerator yang dapat copot dan menyebabkan kendaraan berakselerasi secara tidak sengaja, sehingga meningkatkan risiko kecelakaan.

Musk juga menunda rencana perjalanannya ke India, di mana ia diperkirakan akan bertemu dengan Perdana Menteri Narendra Modi, dengan mengatakan ia harus berurusan dengan “kewajiban berat” di Tesla.

Cerita berlanjut

Baca selengkapnya: Musk menunda kunjungan ke India karena komitmen besar terhadap Tesla

Tesla melaporkan pendapatan kuartal pertama pada 23 April. Sahamnya telah anjlok lebih dari 40% tahun ini di tengah kekhawatiran terhadap penurunan penjualan, meningkatnya persaingan di Tiongkok, dan rencana berisiko Musk untuk bergerak menuju otonomi.

Produsen mobil tersebut melaporkan penurunan penjualan pertama dari tahun ke tahun sejak awal pandemi, dengan mengirimkan 386.810 kendaraan pada kuartal pertama, jauh di bawah perkiraan analis.

Di Tiongkok, pangsa pasar Tesla menyusut menjadi sekitar 6,7% pada kuartal terakhir tahun 2023, dari 10,5% pada tiga bulan pertama tahun ini, menurut perhitungan Bloomberg berdasarkan data dari Asosiasi Mobil Penumpang Tiongkok.

Bloomberg melaporkan akhir bulan lalu bahwa produsen mobil tersebut baru-baru ini mengurangi jadwal produksi di pabriknya di Shanghai. Pengiriman dari pabriknya di Shanghai – yang memproduksi kendaraan listrik untuk Tiongkok dan untuk diekspor ke wilayah lain di Asia, Eropa, dan Kanada – turun dalam dua bulan pertama dibandingkan tahun sebelumnya, bahkan ketika penjualan kendaraan penumpang secara keseluruhan di Tiongkok meningkat.

Paling banyak dibaca dari Bloomberg Businessweek

©2024 Bloomberg L.P