Google memprioritaskan iklan ikhtisar AI daripada penelusuran organik

Pembicara di acara Google Marketing Live menjelaskan bagaimana mereka akan menggunakan kueri penelusuran pengguna dan Ikhtisar AI untuk menampilkan iklan belanja interaktif yang akan mendorong hasil penelusuran organik lebih rendah, dengan menyatakan bahwa Google “Fokus untuk membuka peluang baru bagi bisnis Anda.“

Google: Kami tidak membangun mesin pencari yang lebih baik

Pembicara pertama, Philip Schindler, wakil presiden senior dan chief business officer di Google, menyatakan dengan lantang apa yang biasanya tidak dilakukan oleh Googler ketika dia mengatakan bahwa tujuan hasil penelusuran adalah untuk menampilkan iklan.

Dia membuat pernyataan tersebut dalam konteks alat video baru yang didukung AI yang akan membantu pembuat konten YouTube membuat lebih banyak konten.

Pada menit 18:19 setelah acara, Schindler membual:

“Kami telah berkolaborasi dengan beberapa pembuat film, musisi, dan artis yang sangat berbakat, dan hasilnya sungguh luar biasa. Kami akan segera menambahkan video ke film pendek, membuka dunia kemungkinan kreatif yang baru bagi Anda dan merek Anda setiap kreator yang memiliki kekuatan AI di sakunya.”

Jadi, apa artinya semua ini bagi Anda? Semakin banyak pembuat konten yang membuat konten berkualitas akan menarik lebih banyak pemirsa, yang berarti lebih banyak jangkauan, keterlibatan, dan ROI untuk Anda. Kami tidak hanya membangun mesin pencari yang lebih baik atau situs YouTube yang lebih baik. Kami fokus membuka peluang baru untuk bisnis Anda.”

Pernyataan bahwa Google menggunakan Ikhtisar AI dan Penelusuran untuk membangun jangkauan dan ROI bagi pengiklan bukanlah satu-satunya pernyataan. Dua pembicara berikutnya menyampaikan hal yang sama.

Iklan Penelusuran dan Belanja dalam Ikhtisar AI

Pembicara selanjutnya adalah Vidhya Srinivasan, Vice President/General Manager of Advertising di Google. Anda mulai dengan menjelaskan bagaimana pengalaman penelusuran akan mengarahkan lalu lintas ke situs web. Kemudian dengan cepat beralihlah untuk menunjukkan bagaimana iklan interaktif benar-benar akan mendorong daftar penelusuran organik melampaui visibilitas pengguna yang membuat kueri penelusuran.

Pada menit ke 30 video tersebut, Srinivasan menjelaskan:

“Ikhtisar AI akan muncul di hasil penelusuran jika manfaatnya melebihi apa yang ditawarkan penelusuran saat ini. Saat kami terus menguji dan mengembangkan pengalaman penelusuran, kami akan terus fokus untuk mengirimkan lalu lintas yang berharga ke penerbit dan pembuat konten jalan untuk dijelajahi Pengguna mengarah ke lebih banyak pilihan dan lebih banyak pilihan mengarah ke lebih banyak peluang bagi pengiklan.

Anda mungkin memperhatikan bahwa kami telah menampilkan iklan di atas dan di bawah ikhtisar AI. Iklan ini cocok dengan permintaan pencarian pengguna. Kami sekarang akan mulai menguji iklan penelusuran dan belanja dalam ikhtisar berbasis AI untuk pengguna di AS.

Yang juga baru dalam hal ini adalah kami akan mencocokkan iklan ini tidak hanya dengan konteks kueri, tetapi juga dengan informasi dalam ikhtisar AI. Seperti biasa, iklan akan diberi label dengan jelas.

1. Ikhtisar AI – Tidak ada daftar keanggotaan

2. Gulir ke bawah untuk melihat iklan belanja

Dia kemudian menjelaskan contoh pakaian kusut saat bepergian, lalu beralih ke penelusuran Google untuk menemukan cara mencegah kerutan. Ini menunjukkan aktivitas pencarian untuk peretasan perjalanan dan menunjukkan bagaimana hasil pencarian organik didorong di bawah fitur Ikhtisar AI dan iklan pencarian dan belanja baru yang berisi gambar produk dan muncul jauh lebih banyak daripada hasil pencarian mana pun.

Dia menjelaskan bagaimana Iklan Belanja Ikhtisar AI yang baru akan hadir untuk mengonversi pencari:

“Melalui tinjauan AI, saya dengan cepat menemukan beberapa peretasan perjalanan populer yang tampak menjanjikan. Saat saya menelusuri banyak opsi yang muncul, saya menemukan solusi yang sangat bagus, semprotan bebas kerut yang belum pernah saya dengar sebelumnya. .Sangat sempurna. Saya ingin mencobanya.

Nah, dengan fitur ini saya tinggal langsung klik iklan tersebut, dan membelinya.

Seperti yang Anda lihat, kami mempermudah dan mempercepat konsumen sehingga mereka dapat segera mengambil tindakan. Ini hanyalah salah satu contoh bagaimana kami menggunakan generasi AI. Masih banyak lagi, dan kami akan mulai dengan lebih banyak penerapan dalam iklan penelusuran.”

3. Iklan bertarget berdasarkan ikhtisar kecerdasan buatan

Pencarian Google adalah umpan

Insinyur penelusuran Google menggunakan teknologi dan data terkini untuk menciptakan hasil penelusuran paling berguna yang pernah ada dalam sejarah Google, dan itulah yang terbaik yang pernah ada. Namun menurut orang-orang yang bertanggung jawab di Google, tujuan penelusuran bukan untuk “mengatur informasi dunia dan menjadikannya dapat diakses dan berguna secara universal” namun untuk membangun lebih banyak “jangkauan, keterlibatan, dan ROI” bagi pengiklan. Sam Altman benar ketika dia menggambarkan apa yang dilakukan Google sebagai hal yang menyedihkan.

SEO dirancang secara sosial

Rekayasa sosial adalah mengatur perilaku seseorang agar mereka melakukan hal tertentu. Google telah mengakuisisi sebagian besar ekosistem web yang dibeli dengan konsep seperti Core Web Vitals dan juga pengalaman, keahlian, kredibilitas, dan kepercayaan untuk memuaskan pengguna yang sepertinya tidak pernah diinginkan oleh Google.

Dan ini bukan kesalahan Googler yang menaruh hati pada optimasi pencarian. Mereka melakukan pekerjaan dengan baik. Namun jelas bahwa misi Google bukan lagi membuat informasi dapat diakses dan berguna. Mungkin yang tampak seperti kengerian distopia adalah bahwa Google telah berhasil merekayasa komunitas penelusuran dan penerbit sosial untuk fokus pada pembuatan konten yang bermanfaat sehingga mereka yang bekerja di sisi periklanan dapat menggunakannya untuk membangun lebih banyak ROI bagi pengiklan.

SEO dan penerbit tidak hanya digunakan untuk menguntungkan pengiklan.

Tonton Keynote Langsung Pemasaran Google 2024

Gambar unggulan oleh Shutterstock/pikselstock