Pasar smartphone Indonesia akan mencatat rekor ekspor pada 2021

Menurut channel share tracker bulanan Counterpoint Technology Market Research di Indonesia, pasar smartphone Indonesia diperkirakan akan tumbuh sebesar 5% (YoY) pada tahun 2021. Pertumbuhan ini didorong oleh rendahnya permintaan pada semester pertama tahun ini, kinerja yang baik dari smartphone kelas menengah dan adopsi 5G yang memotivasi beberapa pengguna untuk meningkatkan perangkat mereka. Ketika pembatasan dan penguncian dilonggarkan, ekonomi Indonesia mulai pulih pada paruh kedua tahun 2021, memicu kebangkitan permintaan ponsel.

“Merek seperti OPPO datang dengan paket penawaran dan kampanye seperti Joy-Full, yang memberikan manfaat dan iklan purna jual. Ada juga kemitraan strategis antara vivo dan JD.com antara OEM utama dan pemain e-commerce. Jika tidak ada defisit di paruh kedua, pertumbuhan akan lebih tinggi. Untuk memenuhi tantangan tersebut, merek berfokus pada portofolio perantara mereka dan dalam beberapa kasus meningkatkan harga jual untuk mengimbangi kenaikan biaya ke konsumen akhir, ”kata analis riset Danvi Sharma.

Pangsa online dari total ekspor pada tahun 2021 adalah 18%. Festival belanja seperti 10.10, 11.11 dan Harpolnas 12.12 mendapat dorongan online dari merek-merek utama negara itu. Selain menawarkan penawaran menarik, kampanye juga dilakukan untuk mendukung usaha kecil, menengah, dan mikro (UMKM) dalam mengembangkan usaha di sektor digital. Namun, ritel offline tetap mendominasi ekspor. Erajaya, distributor terbesar di tanah air, membuka 38 gerai sekaligus untuk memperluas cakupan area.

Pengiriman smartphone 5G menyumbang 11% dari pangsa pasar pada tahun 2021, naik dari hanya 1% pada tahun 2020. Dengan peluncuran komersial layanan 5G di negara ini, handset 5G menjadi populer. Acara aplikasi awal seperti broadband seluler yang disempurnakan (eMbb) dan akses nirkabel standar (FWA) diharapkan dapat meningkatkan pengalaman Internet konsumen dan berkontribusi pada penggunaan teknologi yang lebih cepat. Untuk lebih memperluas 5G, penyedia layanan telekomunikasi diharapkan membentuk aliansi strategis dengan ekosistem lain untuk menghadirkan layanan inovatif untuk menarik konsumen.

Ringkasan Pasar

• OPPO mendominasi pasar smartphone Indonesia dengan pangsa pasar 22% pada tahun 2021. Seri A-nya memainkan peran utama dalam perkembangan ini. Merek berkomitmen untuk memastikan bahwa produk tersedia melalui saluran offline dan online.
• Perkembangan vivo didorong oleh portofolio produknya yang beragam yang mencakup semua segmen. Popularitas seri Y menegaskan pertumbuhannya, sedangkan seri V tingkat menengah bagus sepanjang tahun. Seri Premium X mendapat ulasan positif dan ulasan positif.
• Samsung berkinerja baik pada tahun 2021 karena memperluas portofolio produknya di segmen terjangkau yang lebih menarik perhatian konsumen. Samsung juga memperbarui strategi salurannya untuk negara tersebut. Menghadapi beberapa tantangan di tahun 2020.
• Ekspor Xiaomi turun karena terpukul keras oleh masalah rantai pasokan. Namun terlepas dari ini, merek tersebut menempati peringkat keempat di kuartal tersebut.
• realme melihat pertumbuhan yang cepat dan merupakan salah satu dari lima merek teratas. Harapkan peluang dan kemitraan strategis seperti OEM yang masuk ke UNISOC untuk bergerak maju dari masalah kekurangan chipset.
• Kelompok harga $150- $250 berkembang pesat di pasar Indonesia karena pengguna di tingkat pemula meningkat pesat.

Pada tahun 2022 kita akan melihat persaingan ketat untuk posisi teratas. ASP (harga jual rata-rata) untuk smartphone 5G akan terus menurun secara perlahan. Dengan fokus yang berkelanjutan pada transformasi digital dan perluasan jaringan 5G, smartphone kelas menengah kemungkinan akan melihat permintaan yang lebih tinggi tahun ini. Kami memperkirakan tingkat pertumbuhan satu digit menengah pada tahun 2022.