Dari Hello Kitty hingga rekor penjualan: Bagaimana Miniso mendorong pertumbuhan di Indonesia

d Hello Kitty yang ikonik menjadi bukti berkembangnya narasi merek Miniso di Indonesia, yang saat ini mengoperasikan lebih dari 200 toko di 90 kota di seluruh negeri. Seperti yang dikatakan Jason Lee, General Manager Miniso Indonesia, ini tentang “menciptakan hubungan emosional yang mendalam” dengan konsumen. Menjadi IP yang sangat dicintai dan populer di Indonesia dan di seluruh dunia, toko utama bertema Sanrio pertama Miniso di Indonesia adalah langkah yang diperhitungkan menurut Lee, ceritanya sejauh ini. “Kami sangat bersemangat untuk memperkenalkan lini produk Sanrio untuk pertama kalinya di Indonesia, dan menciptakan toko bertema dengan Sanrio memberi kami peluang unik untuk menghadirkan lebih banyak kegembiraan dan kejutan kepada pelanggan kami,” katanya kepada Inside Retail. Miniso sebelumnya telah meluncurkan berbagai toko bertema IP di pasar Asia lainnya, termasuk toko bertema makanan Barbie dan Disney Pixar, dan toko-toko ini, yang bertepatan dengan peluncuran produk baru, telah diterima dengan baik oleh konsumen yang menikmati pengalaman yang mendalam, kata Lee. menyediakan Menurut Lee, pengembangan merek strategis Miniso mencakup berbagai fitur termasuk ‘Toko Super’, ‘Super IP’, dan ‘Produk Super’. “Dalam hal toko, toko Marco City adalah sebuah permulaan karena kami bertujuan untuk terus membuka lebih banyak toko di lokasi-lokasi utama dengan area yang lebih luas dan memperkenalkan citra toko baru untuk meningkatkan pengalaman berbelanja secara keseluruhan bagi pelanggan kami,” katanya. Ditambahkan. Brand akan terus berkolaborasi dengan IP terpopuler untuk meluncurkan produk baru dan menarik di pasar Indonesia. Sebuah keajaiban ajaib adalah renovasi toko Marco City hanya beberapa bulan sebelum peluncurannya. Menurut Lee, tema toko tersebut adalah “Magical Fun Wonderland” karena bertujuan untuk menghadirkan kegembiraan dan kebahagiaan bagi siapa pun yang berkunjung. “Toko Marco City menggabungkan beberapa elemen desain utama. Beberapa elemen tema seperti warna pink manis dan dekorasi karakter Sanrio ditambahkan untuk meningkatkan pengalaman imersif bagi pelanggan,” ujarnya. Pencahayaan lembut akan digunakan untuk menciptakan suasana romantis dan melamun, ujarnya seraya menambahkan bahwa pencahayaan berperan penting dalam mengatur suasana hati. Tampilan produk juga dioptimalkan, dengan pemasangan font besar yang menyoroti zona produk yang berbeda. “Sejak pembukaannya, toko kami memiliki aliran pelanggan yang stabil dan sebagai hasilnya, penjualan meningkat pesat. Pada hari pembukaan, kami menghasilkan penjualan hampir USD 65.000, mencetak rekor penjualan satu hari baru di seluruh toko di Asia Tenggara,” katanya. Selain Sanrio, toko ini memiliki beragam pilihan zona IP dan zona kategori lainnya, termasuk wewangian, makanan ringan, dan perawatan pribadi. “Rangkaian produk kami yang luas mencakup segala hal mulai dari mainan dan dekorasi rumah hingga alat tulis, kosmetik, tas dan aksesori, peralatan elektronik dan kecantikan. Kami terus berinovasi pada produk kami untuk memenuhi preferensi belanja yang terus berkembang dari berbagai kelompok konsumen, dengan produk-produk baru yang hadir di rak kami setiap saat. minggu ini. ,” katanya. Pelanggan Indonesia Koleksi Sanrio sangat disukai oleh konsumen Indonesia, dan kotak buta serta mug dan cangkir perusahaan juga sangat populer, kata Lee. “Kami telah melihat minat yang signifikan dari pelanggan kami terhadap produk-produk yang menampilkan Karakter kesayangan serial Sanrio, Chromei dan Cinnamoroll,” ujarnya. Ia menambahkan. Upacara pembukaan toko tersebut dihadiri oleh aktris Indonesia Prilly Latukoncina dan penampilan maskot Hello Kitty. “Ini adalah hari yang penting bagi kami dan menandai sebuah tonggak penting dalam pengembangan pasar Indonesia. Dengan popularitasnya di kalangan Generasi Z, Brilly dan Hello Kitty memberi kami peluang untuk menjalin hubungan yang kuat dengan target audiens kami,” tegasnya. Bersamaan dengan pembukaan toko, Miniso juga meluncurkan koleksi wewangian baru. Menurut Lee, wewangian adalah salah satu kategori strategis utama perusahaan secara global, dengan penjualan yang kuat di Indonesia. “Rangkaian wewangian baru kami mencakup produk yang dirancang khusus untuk konsumen Indonesia. Kami akan terus memperkuat kategori ini dengan memperkenalkan lebih banyak seri dan produk yang memenuhi kebutuhan spesifik pasar,” jelasnya. Selain itu, perusahaan juga memperkenalkan produk lokal yang memenuhi beragam kebutuhan dan preferensi pelanggan di Indonesia. Produk terkait Pokemon dan Loopy juga akan segera hadir di pasar Indonesia. “Kami berencana membuka toko-toko unggulan yang lebih besar dan lebih banyak toko bertema IP karena kami melihat potensi yang signifikan di pasar Indonesia,” tutupnya.