Apple akan terkena perintah antimonopoli UE dalam pertarungan App Store dengan Spotify

(Bloomberg) — Apple Inc. berpotensi menghadapi denda yang besar serta larangan terhadap aturan App Store yang diduga digunakan untuk menggagalkan pesaingnya dalam streaming musik, dalam tindakan keras terbaru Uni Eropa terhadap perusahaan teknologi besar.

Kebanyakan membaca dari Bloomberg

Regulator Uni Eropa sedang menyelesaikan keputusan mengenai praktik Apple yang mencegah layanan musik menjauhkan penggunanya dari App Store dan beralih ke opsi berlangganan alternatif yang lebih murah, menurut orang-orang yang mengetahui penyelidikan tersebut. Mereka menambahkan, keputusan tersebut rencananya akan dikeluarkan awal tahun depan.

Sebagai bagian dari keputusan yang akan datang, Apple menghadapi risiko potensi denda hingga 10% dari penjualan tahunannya – meskipun sanksi UE jarang mencapai tingkat tersebut, dan perintah bagi perusahaan untuk mengubah model bisnis mereka bisa jadi lebih sulit.

Investigasi ini dipicu oleh keluhan hampir empat tahun lalu dari perusahaan Swedia Spotify Technology SA, yang menuduh mereka harus menaikkan harga langganan bulanannya untuk menutupi biaya yang terkait dengan dugaan kendali Apple terhadap cara kerja App Store. Komisi Eropa berfokus pada apa yang disebut aturan anti-arahan Apple dalam dakwaan resmi pada bulan Februari, dengan mengatakan bahwa ketentuan tersebut tidak diperlukan dan berarti pelanggan menghadapi harga yang lebih tinggi.

Pada sidang tertutup pada bulan Juni dalam kasus UE, posisi Apple adalah bahwa mereka telah mengatasi potensi masalah persaingan, menurut seseorang yang mengetahui pemikiran perusahaan AS tersebut. Pada awal tahun 2022, Apple mulai mengizinkan Spotify dan layanan musik lainnya mengarahkan pengguna ke web di aplikasi mereka untuk mendaftar berlangganan. Hal ini melampaui pemotongan pendapatan Apple hingga 30% dan memberi konsumen lebih banyak pilihan harga dan berlangganan.

Cerita berlanjut

Beberapa bulan yang lalu, untuk pertama kalinya, perusahaan setuju untuk mengizinkan aplikasi mengiklankan harga berlangganan yang lebih rendah di luar App Store. Misalnya, Spotify atau pengembang lain dapat mengirim email kepada pelanggan untuk memberi tahu mereka tentang harga yang lebih murah jika mereka mendaftar secara online dan bukan di app store.

Namun Spotify menanggapi upaya Apple tersebut dengan mengatakan pada bulan Juni bahwa pembatasan tersebut masih berlaku dan perubahan tersebut “hanya untuk pertunjukan”.

Tindakan keras Uni Eropa terhadap peraturan App Store terjadi bersamaan dengan penyelidikan lain yang berfokus pada bagaimana Apple yang berbasis di Cupertino, California mengendalikan teknologi tap-to-pay pada perangkatnya. Namun perusahaan sedang dalam pembicaraan untuk menyelesaikan kasus ini, menurut orang-orang yang mengetahui penyelidikan tersebut. Di negara-negara lain, fokus serupa juga terjadi pada penyalahgunaan App Store. Minggu ini, para juri menemukan bahwa Google menerapkan kekuatan monopoli secara tidak adil, sehingga Epic Games Inc., pembuat Fortnite, menang, yang juga mengeluhkan kebijakan App Store Apple.

Margrethe Vestager – yang kembali ke perannya sebagai kepala antimonopoli UE setelah gagal dalam upayanya untuk menduduki posisi puncak di Bank Investasi Eropa – memiliki sejarah dalam menghadapi Apple dan raksasa Lembah Silikon lainnya. Itu dikenakan pada Alphabet Inc. Google didenda lebih dari €8 miliar ($8,6 miliar) dan Apple juga diperintahkan membayar €13 miliar keringanan pajak yang tidak adil dari Irlandia.

Komisi yang bermarkas di Brussels menolak mengomentari keputusan mereka yang akan datang. Apple tidak menanggapi pertanyaan Bloomberg mengenai masalah ini. Spotify menolak untuk segera berkomentar.

Baca selengkapnya: Apple menantang UE atas tuduhan antimonopoli dalam penyelidikan Spotify

Selain menyerang perusahaan-perusahaan karena pelanggaran mereka di masa lalu, Komisi Eropa, yang merupakan badan antimonopoli UE, juga telah mendorong penerapan peraturan baru untuk menghindari pelanggaran persaingan usaha oleh perusahaan-perusahaan teknologi sebelum pelanggaran tersebut terjadi. Undang-Undang Pasar Digital mulai berlaku penuh pada bulan Maret 2024, dan menetapkan serangkaian hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan.

Berdasarkan DMA, merupakan tindakan ilegal bagi perusahaan yang lebih kuat untuk mengutamakan layanan mereka sendiri dibandingkan layanan pesaing. Mereka akan dilarang menggabungkan data pribadi di berbagai layanan mereka, mereka akan dilarang menggunakan data yang mereka kumpulkan dari pedagang pihak ketiga untuk bersaing dengan mereka, dan mereka harus mengizinkan pengguna mengunduh aplikasi dari platform pesaing.

Apple dan Meta Platforms Inc. bertanya. Dan pemilik TikTok ByteDance Ltd. Hal ini mengharuskan pengadilan UE untuk memeriksa ulang apakah beberapa layanannya harus masuk dalam cakupan DMA – yang dipandang sebagai inti dari beberapa model bisnisnya yang paling menguntungkan.

–Dengan bantuan dari Stephanie Bodoni dan Mark Gorman.

(Pembaruan mencakup rincian kebijakan Apple App Store mulai paragraf 5)

Paling banyak dibaca dari Bloomberg Businessweek

©2023 Bloomberg L.P