McDonald’s akan meninggalkan Rusia sepenuhnya

Pada bulan Maret, tak lama setelah dimulainya perang, McDonald’s menindaklanjuti dengan perusahaan Barat lainnya dan tutup sementara Restorannya ada di Rusia.

Setelah penjualan selesai, restoran Rusia akan “de-Arched”, yang berarti bahwa situs tidak akan lagi diizinkan menggunakan nama, logo, atau menu McDonald’s. McDonald’s (MCD) Dikatakan karyawannya akan terus dibayar sampai kesepakatan ditutup dan bahwa “karyawan memiliki pekerjaan di masa depan dengan pembeli potensial.”

“Namun, kami memiliki komitmen terhadap komunitas global kami dan harus tetap teguh pada nilai-nilai kami. Komitmen kami terhadap nilai-nilai kami berarti bahwa kami tidak dapat lagi membiarkan busur bersinar di sana,” katanya.

akhir zaman

Keputusan itu mengakhiri hubungan McDonald’s dengan Rusia, yang berlangsung selama tiga dekade. McDonald’s membuka pintu restoran pertamanya di Moskow pada 31 Januari 1990. Lebih dari 30.000 restoran disajikan dan situs Pushkin Square harus tetap buka beberapa jam lebih lambat dari yang direncanakan karena kepadatan penduduk.

Dara Goldstein, seorang ahli Rusia di Williams College, mencatat bahwa kedatangannya di Moskow lebih dari sekadar Big Mac dan kentang goreng. Ini adalah contoh paling menonjol dari upaya Presiden Soviet Mikhail Gorbychev untuk membuka negaranya yang runtuh ke dunia luar.

“Ada celah yang jelas di Tirai Besi,” katanya sebelumnya. “Itu sangat simbolis dalam hal perubahan yang terjadi.” Setelah sekitar dua tahun, Uni Soviet akan runtuh.

Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData, mengatakan dalam sebuah catatan Senin bahwa keluarnya McDonald’s “mewakili isolasionisme baru di Rusia, yang sekarang harus melihat ke dalam untuk investasi dan pengembangan merek konsumen.” Dia menambahkan bahwa merek Barat lainnya mengambil “sikap berprinsip pada konsep kebebasan dan demokrasi” dan mempertimbangkan kembali bisnis mereka di Rusia.

Terlalu mahal untuk ditinggalkan

McDonald’s akan menerima penurunan signifikan dari pintu keluar dari Rusia – dari $1,2 miliar menjadi $1,4 miliar. Sahamnya hampir tidak berubah pada awal perdagangan.

“Fakta bahwa McDonald’s memiliki sebagian besar restorannya di Rusia berarti ada perusahaan kaya aset untuk dijual,” kata Saunders. “Namun, mengingat kondisi penjualan, tantangan keuangan yang dihadapi oleh calon pembeli Rusia, dan fakta bahwa McDonald’s tidak akan melisensikan nama merek atau identitasnya, kecil kemungkinan harga jual akan mendekati nilai buku sebelum invasi. ”

Dalam laporan pendapatan terbarunya, McDonald’s mengatakan menutup restorannya di Rusia menelan biaya $127 juta pada kuartal terakhir. Hampir $27 juta berasal dari biaya staf, pembayaran sewa, dan persediaan. 100 juta dolar lainnya berasal dari makanan dan barang-barang lain yang harus dia buang.

McDonald’s memiliki 847 restoran di Rusia pada akhir tahun lalu, menurut dokumen investor. Bersama dengan 108 lainnya di Ukraina, mereka menyumbang 9% dari pendapatan perusahaan pada tahun 2021.

Danielle Wiener Brunner dari CNN Business berkontribusi pada laporan ini.