Tencent mencari iklan video pendek untuk meningkatkan pendapatan di tengah kemerosotan game

Tencent Pengumuman itu mengatakan platform video pendek yang baru lahir dapat menjadi sumber pendapatan “besar” di masa depan, bahkan ketika bidang bisnisnya yang lain – seperti game – menghadapi tekanan.

Berfokus pada produk periklanan dari salah satu raksasa teknologi terbesar di China ini menempatkannya dalam persaingan langsung dengan dua operator video pendek terkemuka di negara itu: Douyin dari ByteDance, sepupu TikTok dari China, serta Queshu.

Rabu, Tencent melaporkan penurunan kuartalan pertamanya Bisnis game menghadapi angin sakal. Pengetatan regulasi teknologi, kebangkitan Covid, dan pelemahan ekonomi berikutnya di China telah merugikan perusahaan secara keseluruhan.

Tencent menjalankan aplikasi perpesanan paling populer di China bernama WeChat yang memiliki lebih dari satu miliar pengguna. Ada platform video pendek yang dibangun di dalam WeChat. Pengguna dapat menggulir video yang berbeda. Pada bulan Juli, Tencent pertama kali mulai menayangkan iklan kepada pengguna di layanan yang disebut Akun Video.

Perusahaan mengatakan akan meluncurkan lebih banyak inventaris iklan video bulan ini.

Pada hari Rabu, Tencent menghabiskan sebagian besar pembukaan panggilan pendapatannya untuk menjelaskan potensi iklan video, menggarisbawahi betapa pentingnya aliran pendapatan.

“Akun video telah menjadi salah satu layanan video pendek paling populer di China dengan interaksi pengguna yang besar,” Martin Lau, Presiden Tencent, mengatakan kepada para analis.

“Secara strategis, ini memungkinkan kami untuk memperluas pangsa pasar iklan kami. Dengan pengiklan yang telah membelanjakan secara agresif di banyak platform video pendek, kami seharusnya bisa mendapatkan lebih banyak anggaran iklan.”

Butuh lima perempat dari WeChat Moments, sebuah fitur sosial di mana pengguna dapat memposting foto, video, dan pembaruan status, untuk mencapai 1 miliar yuan ($ 147.42 juta) dalam pendapatan iklan triwulanan, kata Lau. Dia mengatakan akun video akan mencapai tujuan itu lebih cepat mengingat “volume lalu lintas saat ini dan permintaan pengiklan yang sudah kuat untuk iklan video pendek”.

“Iklan video pada akhirnya akan tumbuh menjadi aliran pendapatan besar bagi kami dari waktu ke waktu,” kata Lau.

Pendapatan iklan online Tencent pada kuartal kedua turun 18% y/y menjadi CNY18,6 miliar karena masalah ekonomi makro di China mendorong merek untuk memangkas anggaran.

Perusahaan yang berbasis di Shenzhen berharap bahwa iklan video akan membantu meningkatkan segmentasi selama kuartal mendatang.

Banyak raksasa teknologi di China Buka video pendek dan streaming langsung untuk membuka aliran pendapatan baru.

James Mitchell, chief strategy officer Tencent, mengatakan potensi pendapatan “per menit waktu yang dihabiskan” di akun video akan lebih tinggi daripada Moments.

Perusahaan seperti Ali Baba Dia mencoba menggunakan streaming langsung dan video pendek sebagai cara untuk menghasilkan penjualan di platform e-niaganya. Influencer dapat mengiklankan produk melalui video dan pengguna dapat mengklik item dalam video untuk membelinya.

Ketika ditanya oleh seorang analis apakah Tencent akan bergerak ke arah ini, Lau mengatakan bahwa streaming e-commerce adalah “peluang” tetapi “akan memakan waktu.”

Lau mengatakan Tencent perlu meningkatkan kesadaran akan produk video, dan kemudian melibatkan pedagang dan pengiklan.

“Kami akan mencoba melakukannya secara bertahap,” kata Lau, merujuk pada pengembangan akun video.