Saham peloton naik setelah bermitra dengan mantan musuh Lululemon

New York
CNN
—

peloton Dan Lululemon, Mantan musuhmereka bekerja sama.

Perusahaan kebugaran tersebut mengumumkan “kemitraan global strategis” selama lima tahun yang mencakup divestasi Lululemon terhadap peralatan kebugaran Mirror dan Peloton mengakhiri pakaian kebugaran berlabel pribadinya. Persyaratan finansial dari kesepakatan itu tidak diungkapkan.

Mulai bulan depan, Lululemon akan memproduksi pakaian fitnes bermerek Peloton, mengakhiri pakaian Peloton Upaya dua tahun Memproduksi pakaian kebugaran in-house sebagai pesaing Lululemon. Lini pakaian tersebut memicu gugatan antara perusahaan dengan Lululemon yang menuduh Peloton menciptakan “produk palsu”. Kedua perusahaan itu menetap Gugatan tahun lalu.

Lini pakaian baru tersebut akan dijual secara online dan di studio Peloton mulai 11 Oktober.

Sebaliknya, Lululemon akan berhenti menjual perangkat kebugaran Mirror seharga $995 pada akhir tahun ini dan akan segera mengakhiri produksi kelas kebugaran mirip Peloton. Dalam beberapa bulan ke depan, kelas kebugaran streaming Peloton akan tersedia di aplikasi Lululemon Studio untuk pelanggan. Lululemon meluncurkan kembali aplikasinya sekitar setahun yang lalu sebagai pesaing Peloton, memberikan pelanggan kelas streaming dari studio kebugaran trendi seperti AARMY dan Dogpound favorit selebriti.

Cermin telah menjadi masalah bagi Lululemon sejak saat itu Membeli di puncak pandemi COVID-19 pada tahun 2020. Akuisisi senilai $500 juta dihapuskan awal tahun ini dan pada dasarnya tidak berharga, memaksa Lululemon mencari alternatif strategis untuk perangkat tersebut. Satu percobaan terakhir pada tahun 2022 Mengurangi harganya dan memperluas daya tariknya Dengan adanya kelas fitnes baru nampaknya gagal menarik minat konsumen.

“Dengan menggabungkan konten kebugaran terbaik dengan pakaian aktif terbaik, kami akan memberikan pengalaman unik dan konten khusus kepada komunitas kami yang akan menginspirasi mereka untuk mencapai tujuan mereka,” kata Deion Camp Sanders, Presiden Peloton. Pejabat Bisnis Berkembang, dalam siaran pers.

Kemitraan ini berasal dari kesadaran kedua perusahaan bahwa “terlibat dalam bidang di luar kompetensi inti mereka tidak membuahkan hasil,” menurut Neil Saunders, analis ritel di GlobalData.

“Pendorongan Peloton ke dalam industri pakaian adalah sebuah kegagalan karena pemilihan yang buruk dan terlihat sangat tidak menarik di toko-toko. Perusahaan tidak melakukan volume yang cukup untuk membenarkan proses tersebut,” kata Saunders kepada CNN. “Perangkat cermin Lululemon gagal karena terlalu berlebihan.” mahal dan terlalu rumit.”

Ia menambahkan: “Kemitraan ini bermanfaat bagi kedua perusahaan, namun Peloton bisa dibilang lebih membutuhkannya karena masih dalam posisi yang sangat rapuh secara finansial.”

Saham peloton (Tombol) naik 14% dalam perdagangan premarket pada hari Kamis, sementara saham Lululemon naik (Lulu) Persediaan konstan.