Molson Coors, Tilray memburu “ide miliaran dolar berikutnya” dalam transaksi minuman keras baru-baru ini

Ada banyak desas-desus di industri bir minggu ini karena dua merek telah menambah portofolio mereka dan yang lainnya telah melakukan perampingan.

Pada hari Selasa, barang kemasan konsumen dan raksasa ganja Tilray (TLRY) mengakuisisi delapan merek bir dan minuman dari Anheuser-Busch InBev (BUD) seharga $85 juta, sementara Molson Coors (TAP) mengakuisisi Blue Run Spirits dengan harga yang dirahasiakan. .

Tilray dan Molson Coors mengandalkan merek-merek baru yang akan membangun portofolio mereka yang sudah ada dan memanfaatkan tren besar berikutnya.

“Jika Anda adalah perusahaan makanan dan minuman bermerek besar saat ini, Anda sedang mencari ide miliaran dolar berikutnya karena itulah satu-satunya cara Anda dapat benar-benar memindahkan angka pendapatan Anda,” Greg Burtell, mitra senior di Kearney Global Markets , memberi tahu Yahoo. keuangan. “Sangat sulit untuk menciptakan merek senilai $100 juta dan tiba-tiba menjadikannya merek bernilai miliaran dolar di dalam perusahaan besar tersebut.”

Tilray bertujuan untuk membuat ‘kerajinan bir keren lagi’

Tilray telah ditantang dalam beberapa tahun terakhir karena kegagalan seputar ganja terus berlanjut. Saham perusahaan ganja dan merek konsumennya turun hampir 90% dibandingkan tahun 2018.

Saat perusahaan menunggu untuk melegalkan ganja di AS, perusahaan tersebut telah mendorong ke dalam kategori yang berdekatan, seperti bir dan minuman beralkohol. CEO Tilray Erwin Simon mengatakan kepada Yahoo Finance pada hari Selasa bahwa dia ingin “mendiversifikasi merek” dan “memastikan kami tidak bergantung pada penjatahan.”

Saham Tilray naik 36% pada hari Selasa setelah kesepakatan, langkah Christopher Inton, ahli strategi di Morningstar, mengatakan dia “tidak mengerti.” Meskipun demikian, Enton tetap bersikap ambivalen tentang kesepakatan tersebut secara umum.

Di sisi lain, “Itu menambah file [craft beer] Strategi yang mereka tahan sedikit, kata Enton. “Membeli ini bukanlah kejutan, dalam arti itu. Itu hanya menambah bisnis.”

Namun, di sisi lain, tambahnya, “Saya tidak melihat banyak sinergi antara ganja dan alkohol,” karena strategi distribusi yang berbeda.

Cerita berlanjut

Delapan merek yang sekarang berada di bawah payung Tilray mencakup beberapa nama terkenal seperti Shock Top dan Breckenridge Brewery serta merek regional yang lebih kecil seperti Blue Point Brewing Company, 10 Barrel Brewing Company, Redhook Brewery, Widmer Brothers Brewing, Square Mile Cider Company, dan energi merek minuman HiBall Energy.

Di telepon, Simon menyinggung perusahaan yang membuat minuman beralkohol yang diinfuskan dengan THC. Namun untuk saat ini, katanya, akuisisi tersebut bertujuan untuk membuat “kerajinan bir kembali dingin” dan meningkatkan kemampuan manufakturnya di Timur Laut.

Akuisisi ini terjadi ketika penjualan Bud Lite Anheuser-Busch InBev mulai mendatar setelah kejatuhan selama berbulan-bulan dari boikot atas iklan untuk merek tersebut oleh influencer transgender Dylan Mulvaney.

CEO Tilray Simon mengatakan akuisisi ini “sepenuhnya terpisah” dari kontroversi Bud Light. Dia menambahkan bahwa semua karyawan dari merek masing-masing akan bergabung dengan Tilray, dan bahwa perusahaan “bekerja dengan mereka dalam transformasi.”

Dalam sebuah pernyataan kepada Yahoo Finance, CEO Anheuser-Busch Andy Thomas mengatakan bahwa awal tahun ini Tilray menjangkau “dengan minat untuk membeli merek dan pabrik bir ini.”

Meskipun Anheuser-Busch telah melepaskan beberapa merek bir kerajinannya, Thomas menambahkan bahwa pembuat Bud Light tetap “berkomitmen kepada mitra pembuatan birnya… dan fokus bekerja sama dengan mereka untuk mendorong pertumbuhan di segmen ini.”

Eksekutif Molson Coors: Pembakaran Wiski dan Bourbon

Di latar belakang, Molson Coors terus mendapatkan momentum.

Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan AS-Kanada ini secara diam-diam memperluas portofolio minumannya secara keseluruhan, membangun kemitraan dengan minuman berenergi, dan menghadirkan merek minuman keras. Pada tahun 2020, perusahaan berganti nama dari Molson Coors Beer Co. menjadi Molson Coors Beer Co. Kepada Molson Coors Beverage Co.

Michelle St. Jacques, CEO Molson Coors Beverage Co. “Bir akan selalu menjadi pusat bagi kami,” dalam sebuah pernyataan kepada Yahoo Finance. “Tapi kita hidup di dunia yang melampaui bir, dan kita memiliki peluang di luar bir, jadi portofolio kita perlu melampaui bir.”

Blue Run Spirits adalah yang terbaru dalam strategi itu.

“Wiski mewah, bourbon, dan gandum hitam sedang terbakar, dan kami yakin akan masa depan ruang ini,” kata St. Jacques. “Pendekatan kami berhasil. Bir kami lebih kuat dari sebelumnya selama bertahun-tahun. Portofolio kami luar biasa. Dan kami terus memperluas penawaran kami di luar bir.”

Merek yang berbasis di Kentucky, Blue Run, dikenal dengan logo kupu-kupunya yang khas. Dibuat pada tahun 2020, para pendiri, yang tidak semuanya berasal dari industri, telah mencapai kesuksesan “Sepatu kets” Bisnis Bourbon adalah dengan melakukan penurunan terbatas, mirip dengan bisnis sepatu kets, untuk membangun pengikut.

Sementara itu, St. Jacques menambahkan bahwa bir tetap menjadi inti bisnis dan telah “meningkat selama beberapa tahun terakhir”.

“Gabungan Coors Light dan Miller Lite, kami 50% lebih besar dari Bud Light dalam total dolar industri dan 30% lebih besar dari Bud Light,” kata CEO Gavin Hattersley pada panggilan pendapatan triwulanan. [Constellation Brands’] Modelo spesial di kuarter kedua.

Namun, tidak ada jaminan bahwa Blue Run Spirits akan mendapatkan lebih banyak perhatian setelah diakuisisi oleh Molson Coors, per Portell, yang memiliki portofolio yang terdiri dari berbagai penawaran dari merek rumah tangga terkenal seperti Coors Light hingga nama yang kurang dikenal seperti Penting Dan Mad Fine Cola bersih.

“Perusahaan yang lebih baik dalam mengelola merek ceruk yang lebih kecil akan dapat lebih memaksimalkan nilai merek tersebut karena mereka dapat mencurahkan lebih banyak sumber daya untuk mereka,” kata Burtell. “Bayangkan jika Anda duduk di perusahaan merek besar itu, dan Anda memiliki satu dolar untuk diinvestasikan, di mana Anda akan menaruhnya? Sangat tidak mungkin Anda akan pergi ke merek ceruk kecil.”

–

Brooke DiPalma adalah koresponden di Yahoo Finance. Ikuti dia di Twitter di @BrookeDiPalma Atau email dia di [email protected].

Klik di sini untuk berita pasar saham terbaru dan analisis mendalam, termasuk peristiwa yang menggerakkan saham

Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance