Mengapa semua orang mengenakan pakaian bermerek NASA?

Setelah pakaian pelatih keluar, segalanya meledak.

“Sebelum 2017, kami melakukan lima atau sepuluh [logo approvals] pekan. Kami sejauh ini sehingga kami keluar rata-rata 225 seminggu.”

Tahun lalu, katanya, ada “lebih dari 11.000 pesanan” – rekor sepanjang masa.

Sebelum Coach, anak-anak akan membeli T-shirt NASA dari toko-toko vintage karena mereka menyukai nuansa nostalgia dan melankolis dari sepotong Americana klasik, kata Hall.

“Anda mulai dengan anak-anak di kota-kota seperti New York yang membeli seperti, produk Disney lama atau T-shirt NASA lama, dan kemudian tiba-tiba beberapa melihat seperti ‘Pemburu Keren’ di industri mode, seperti Urban Outfitters, dan tiba-tiba berkata, ‘Kita harus flip beberapa T-shirt bermerek NASA’ “Ini semacam rekayasa terbalik tren.”

Mungkin hanya setelah “anak-anak keren” mulai mengenakan kaus oblong NASA di jalanan, merek-merek desainer mengambil dan menjualnya lagi kepada mereka.

Hall, seorang direktur kreatif yang berbasis di Brooklyn, mengatakan, menurut pendapatnya, bahwa memakai logo NASA lebih banyak berkaitan dengan branding dari apa logo itu berdiri daripada menyatakan cinta seseorang untuk luar angkasa.

Dia mengatakan itu mewakili “jenis optimisme Amerika klasik bahwa kita dapat melakukan apa saja.”

Dia menambahkan bahwa itu tidak berafiliasi secara politik, dan dapat dipasarkan kepada kaum muda liberal dan konservatif pedesaan, membangkitkan nostalgia yang sama.

“Orang-orang yang bekerja untuk merek seperti Heron Preston dan Balenciaga sama terpesonanya dengan fantasi perjalanan ruang angkasa seperti siapa pun. Tidak ada yang kebal terhadap tingkat nostalgia itu, jadi masuk akal jika merek-merek ini ingin memasukkannya ke dalam koleksi mereka sendiri, ” katanya.

Itu terjadi dengan logo dan waralaba lain, ia menunjukkan, seperti Balenciaga melakukan proyek dengan “The Simpsons” atau Pelatih dengan Mickey Mouse.

“Ikon-ikon abadi ini berbicara kepada semua orang, terlepas dari status sosial ekonomi. Tidak semua orang dapat berhubungan dengan Heron Preston atau Target, tetapi semua orang mendapatkan Americana modern dari merek seperti NASA, Disney, Peanuts, dan The Simpson.” “Hal-hal seperti NASA berperilaku seperti setara ajaib ini.”