Mattel memperkenalkan kembali merek-merek idle andalan Matt Mason, Big Jim dan Pulsar

Barbie akan bertemu dengan beberapa teman lama. Pembuat boneka mode populer Mattel membersihkan tiga garis mengantuk yang belum pernah ada di rak mainan dalam beberapa dekade: Mayor Matt Mason, Big Jim, dan Pulsar.

Munculnya kembali Tiga Pahlawan Aksi adalah bagian dari strategi yang dirancang oleh CEO Mattel Yinon Kreese untuk memanfaatkan kekayaan intelektual perusahaan dengan menghidupkan kembali merek lama untuk generasi baru.

Mattel akan memperkenalkan kembali mainan di bawah payung poster berjudul Back in Action minggu ini di Comic-Con International, festival penggemar budaya pop di San Diego.

“Ini adalah langkah kami di dalam air,” kata PJ Lewis, wakil presiden pemasaran global Mattel. “Back in Action membantu kami menjaga alamat IP kami tetap valid dan menentukan langkah selanjutnya.”

Strategi Mr. Craze membantu Mattel mengubah arah keberuntungan yang menurun Sejak dia menjabat pada tahun 2018. Perusahaan telah melaporkan lonjakan penjualan 19 persen pada tahun 2021, menjadi $5,5 miliar, dan meskipun ada hambatan rantai pasokan dan kenaikan biaya bahan baku, perusahaan memperkirakan pertumbuhan 8 persen hingga 10 persen. Tahun ini (ia akan melaporkan kembali Hasil Kuartal Kedua Kamis).

Bagian dari kesuksesan pembuat game baru-baru ini berasal dari perluasan merek lama. Barbie akan tampil dalam film live action yang dibintangi oleh Margot Robbie, salah satu filmnya Puluhan film dalam pengerjaan Untuk banyak merek Mattel, termasuk Live View film roda panas Diproduksi oleh Bad Robot Productions JJ Abrams dan One for penguasa alam semestaDalam kemitraan dengan Netflix. Merek lain yang telah menuju ke layar lebar termasuk Thomas the Tank Engine, Magic Eight Ball, dan Polly Pocket.

kata Danny Iardley, penulis utama “The Toys of He-Man and Masters of the Universe.”

Tapi bagaimana Mattel mendapatkan perhatian untuk merek yang telah keluar dari rak game selama beberapa dekade?

Astronot Matt Mason diperkenalkan pada tahun 1967 dan melihat kesuksesan sampai anak-anak mulai kehilangan minat dalam eksplorasi ruang angkasa. Dia muncul kembali dalam budaya pop pada tahun 2019 ketika Tom Hanks menandatangani kontrak untuk memproduksi dan membintangi film mendatang tentang angkasawan. Big Jim tiba pada tahun 1971, Pulsar mengikuti pada tahun 1976, tetapi mereka juga tidak terlihat oleh publik selama beberapa dekade.

Gerrick Johnson, seorang analis di BMO Capital Markets yang meliput industri game, mengatakan pengenalan kembali ketiganya masuk akal secara finansial karena Mattel tidak menghasilkan pendapatan dari properti tertutup.

“Anda memiliki kekayaan intelektual, jadi ada peluang untuk menangkap pemasaran,” katanya. “Salah satu keuntungan besar adalah meningkatkan permainan yang berkinerja buruk atau tidak sama sekali.”

Richard Dixon, presiden dan chief operating officer perusahaan, mengatakan strategi Mattel untuk menghidupkan kembali merek yang tidak aktif adalah dengan melibatkan penggemar hardcore terlebih dahulu. Jika mereka menerimanya, langkah selanjutnya adalah membuat konten tertaut dan membuat koleksi game untuk anak-anak.

Rumus ini dapat dilihat dengan menggunakan penguasa alam semesta, yang diperkenalkan pada 1980-an dan dengan cepat menjadi waralaba senilai $2 miliar. Setelah garis yang dipimpin He-Man memudar, Mattel menepisnya, hanya untuk menghidupkannya kembali bertahun-tahun kemudian sebagai produk kolektor. Kemudian tahun lalu, serial animasi di Netflix mengikuti – satu untuk dewasa dan satu untuk anak-anak – disertai dengan garis permainan di pengecer.

“Kami sedang menguji dan melihat apakah kami harus mengembalikan merek dengan cara yang berarti,” kata Mr. Dixon.

Didorong oleh kesuksesan Masters of the Universe, Mattel menggunakan formula yang sama untuk Monster High, sekelompok boneka fashion seram yang diperkenalkan pada tahun 2010 dan menjadi salah satu yang terlaris di perusahaan. Boneka-boneka itu telah ada di rak sejak 2018, tetapi kembali lagi tahun lalu dengan seri “Skullector”. Mattel juga berencana untuk memperkenalkan boneka eksklusif, Voltageous, pahlawan super Anna Frankie Stein, di Comic-Con minggu ini dan mengumumkan pertunjukan musik live Monster High yang akan ditayangkan di Nickelodeon dan ditayangkan di Paramount+ pada bulan Oktober.

Mattel menggunakan Comic-Con, yang telah menjadi tempat pemasaran penting bagi perusahaan game, untuk menguji situasi dengan Mayor Matt Mason, Big Jim, dan Pulsar. Hasbro juga akan berada di sana untuk mempromosikan merek seperti Nerf dan Transformers, serta lini mainan pertama dari waralaba fantasi Dungeons & Dragons dan karakter eksklusif GI Joe, Dr. Pengendali pikiran. (Minggu lalu, The New York Times mengumumkan Bermitra dengan Hasbro untuk mengembangkan permainan papan berdasarkan Wordle.)

Memperkenalkan kembali merek seperti Mayor Matt Mason ke generasi baru menghadirkan tantangan. Sebagai permulaan, game dalam trilogi Back in Action telah ada di rak untuk waktu yang lama.

“Tidak ada ayah dari anak berusia tujuh tahun yang tahu apa itu Mayor Matt Mason,” kata Johnson.

Untuk membantu menjembatani kesenjangan generasi, Mattel akan menawarkan mainan dalam ukuran lebih kecil yang akan menarik bagi kolektor dari tahun 80-an.

“Angka bentuk ini sangat disukai di kalangan kolektor,” kata Brian Hailer, penerbit majalah Toy-Ventures, yang meneliti sejarah mainan kuno. “Orang-orang ini mungkin tidak terlalu peduli dengan Big Jim atau Pulsar, tetapi mereka mungkin juga membeli tampilan itu.”

Dan jika mereka melakukannya, itu bisa menjadi tanda bahwa merek Back in Action akan sesuai dengan namanya.