K-pop, media sosial mendorong industri kecantikan pria di Indonesia

Jakarta -Perubahan budaya, khususnya di beberapa wilayah Asia, telah menjadikan dandanan pria lebih populer, dan apa yang telah menjadi tren generasi di Korea Selatan telah menjadi tren di Indonesia.

Beberapa perusahaan di Indonesia menggunakan model laki-laki dalam kampanye iklan agar produk mereka lebih diterima secara luas oleh kedua jenis kelamin. Pada tahun 2021, kampanye BLP Beauty menampilkan para pria yang memakai riasan, sedangkan PT Garland Cantik Indonesia juga melakukan hal serupa dengan memasarkan foundationnya dengan merek Dear Me Beauty.

Lizzie Parra, pendiri BLP Beauty di bawah PT Lizzie Parra Kreasi, mengatakan salah satu pendorong permintaan produk perawatan pribadi pria adalah tidak lagi masyarakat memasukkan “kosmetik warna” seperti eye shadow, foundation, dan bedak.

“Dibandingkan 10 tahun lalu, pasar kecantikan juga berkembang, dan sebagian besar orang yang bekerja di industri hiburan memakai riasan,” kata Lizzie.

Faktanya, beberapa orang membeli bedak tabur BLP karena pria memiliki kulit berminyak dan ingin mengurangi sifat berminyaknya saat sedang syuting atau syuting untuk pekerjaannya.

Menurut studi yang dilakukan oleh GMO Research, pasar global untuk produk kecantikan dan perawatan pribadi pria diperkirakan akan menghasilkan penjualan sebesar $183,2 miliar pada tahun 2027.

Jepang, Thailand, dan Korea Selatan menyumbang porsi terbesar dalam pembelian produk kecantikan pria, dengan konsumen pria di Korea Selatan saja menghabiskan lebih dari $1 miliar setiap tahunnya untuk kosmetik, menurut Esquire.

Meskipun pasar Indonesia tidak termasuk dalam kelompok tersebut, semakin banyak merek lokal yang menawarkan beragam produk kecantikan dan perawatan yang memenuhi kebutuhan pria.

“Saya tidak lagi percaya bahwa budaya ‘glow’ hanya untuk wanita,” Jessica Regina, yang meluncurkan merek produk perawatan pribadi pria Men’s Theory awal tahun ini, mengatakan kepada The Jakarta Post pada hari Rabu.

Industri yang sedang berkembang

Dalam beberapa tahun terakhir, industri kecantikan dan perawatan pribadi di Indonesia secara keseluruhan telah mengalami pertumbuhan yang signifikan, mencapai pendapatan $3,71 miliar pada tahun 2023, menurut Statista. Banyak selebriti lokal dan pengusaha muda yang berhasil mengembangkan dan memasarkan produknya sendiri.

Lizzie mengaitkan pertumbuhan pasar dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan risiko kanker kulit akibat paparan sinar matahari yang berlebihan, sehingga mendorong konsumen untuk beralih ke tabir surya berwarna yang dibuat oleh Lizzie dan timnya.

“Di sini kita berbicara tentang orang-orang yang tinggal di kota metropolitan [such as Jakarta]“Masyarakat lebih sadar akan bahaya sinar UV, dan mereka lebih terbuka untuk membeli tabir surya,” ujarnya.

“Hal terpenting di sini bukanlah membuat orang terlihat baik, tapi membuat orang merasa lebih percaya diri.”

Stefania Filia Astari, pemimpin pengembangan divisi perawatan pribadi Tokopedia di situs e-commerce Indonesia, mengatakan kepada The Jakarta Post bahwa pasar produk perawatan pribadi pria di Indonesia tumbuh seiring dengan pasar perawatan kecantikan wanita.

Dari sisi volume transaksi, penjualan kategori perawatan wajah (baik pria maupun wanita) meningkat hampir dua kali lipat dibandingkan paruh kedua tahun 2019, atau sebelum pandemi, hingga paruh pertama tahun 2023.

“Sepanjang paruh pertama tahun 2023, kami juga melihat tren beberapa produk kecantikan dan perawatan tubuh terpopuler di kalangan pria dan wanita; pembersih wajah, serum wajah, dan krim wajah menjadi produk terlaris di kategori perawatan wajah dan kecantikan, ” katanya dalam sebuah pernyataan.

Faktor K-pop

Pengaruh global K-pop telah memainkan peran besar dalam mempromosikan penggunaan produk perawatan kulit dan perawatan pribadi di kalangan pria. Kulit superstar K-pop yang sempurna dan bercahaya telah memberikan kesan mendalam pada generasi muda, mendorong mereka untuk menerapkan perawatan kulit dan menggunakan produk kecantikan.

“Tren ini mendorong pergeseran persepsi maskulinitas dan meningkatnya penerimaan terhadap produk kecantikan dan perawatan diri,” jelas Jessica.

Banyak perusahaan kosmetik Korea memanfaatkan ketenaran global selebriti negaranya untuk mendongkrak penjualan produknya di luar negeri. Aktor Korea Selatan Lee Min Ho dan Kim Soo Hyun masing-masing menjadi wajah kampanye merek kecantikan Indonesia Asarine dan Yu.

“Popularitas besar penggemar K-pop di negara kita, baik perempuan maupun laki-laki, berpotensi mempengaruhi pola pembelian konsumen secara signifikan,” kata Jessica.

Lisi mencatat, konten Korea berdampak besar terhadap budaya Indonesia secara umum selama pandemi. Menurut The Korea Herald, Kementerian Kebudayaan Korea Selatan melakukan survei pada tahun 2021 yang mencakup Tiongkok, Jepang, Thailand, india, Malaysia, India, Vietnam, Turki, Prancis, dan Amerika Serikat dan menemukan bahwa lebih banyak orang yang mengonsumsi konten Korea Selatan. . Drama Korea menjadi jenis konten terpopuler, disusul konten kecantikan, variety show, dan konten terkait fashion.

“Hal ini mempengaruhi orang untuk lebih sadar akan cara mereka menampilkan diri setelah menonton acara tertentu,” kata Lizzie.

“Perusahaan kecantikan di Indonesia menunggu karena [men] Tidak lagi menyembunyikan diri [and are] Sangat terbuka terhadap produk yang mempercantik diri.”

Merek sekarang cenderung melokalisasi iklan mereka dengan meminta selebriti lokal mempromosikan produk mereka, katanya.

Influencer Indonesia Gabriel Prince menjadi duta Barenbliss, merek kosmetik Korea dengan basis pelanggan terbesar di Indonesia. Sementara itu, Azarin bekerja sama dengan aktor Angga Yunanda. Menurut studi yang dilakukan Business Wire, 64 persen konsumen global akan membayar lebih untuk barang atau jasa yang menggunakan bahasa ibu mereka.

“Banyak perusahaan mencoba merekrut pria tampan karena basis penggemar mereka pada akhirnya akan bertambah, dan memiliki pengaruh pria sebagai wajah sebuah produk kecantikan tidak lagi dianggap sebagai hambatan,” kata Lizzi.

Epidemi

Selain budaya K, pandemi ini telah mengubah persepsi mengenai kesehatan kulit.

“Banyak orang terpaksa tinggal di rumah karena hal ini [pandemic]Mereka lebih nyaman dengan orang-orang yang menghabiskan banyak waktu di media sosial dan mencari tips produk atau tutorial. […] Kali ini,” kata Jessica.

Menurut laporan MarkPlus, media sosial telah memicu minat membeli produk kecantikan pria. TikTok adalah platform utama untuk transaksi semacam itu sebelum TikTok Store ditutup baru-baru ini, diikuti oleh Facebook dan lainnya. Selain itu, perusahaan konsultan tersebut menemukan bahwa keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh dukungan dari nano-influencer.

“Kami tidak mengedit foto model kami. Banyak bisnis yang mengadaptasinya [campaign posters]Tapi kami berusaha membuat masyarakat paham bahwa tekstur kulit itu alami,” kata Lizzy.