Hyatt mengakuisisi raksasa hotel Standard International

Segmen hotel mewah dan gaya hidup terus menjadi inti bisnis Hyatt.

Raksasa hotel yang berbasis di Chicago ini pada hari Selasa mengumumkan rencananya untuk mengakuisisi Standard International yang berbasis di New York City dan sebagian besar anak perusahaannya dengan harga dasar $150 juta. Portofolio yang diakuisisi oleh Standard International, yang mencakup merek The Standard dan Bunkhouse Hotels, mencakup 21 hotel yang dibuka.

Terdapat lebih dari 30 hotel dalam berbagai tahap pengembangan, dan akuisisi Hyatt atas hotel-hotel ini dapat menelan biaya tambahan sebesar $185 juta seiring dengan semakin banyaknya hotel-hotel yang dibuka. Orbit Standard juga mencakup merek StandardX baru dan The Manner, sebuah hotel mewah yang akan datang di lingkungan SoHo Kota New York.

Dalam hal loyalitas, semua hotel Standard International yang termasuk dalam kesepakatan ini akan diintegrasikan ke dalam jaringan World of Hyatt.

“Tim di balik Standard International telah menciptakan koleksi unik dari merek dan properti pemenang penghargaan yang menjungkirbalikkan status quo dan menarik pengikut setia di antara para tamu gaya hidup paling cerdas di dunia,” kata CEO Hyatt Mark Hoplamazian dalam sebuah pernyataan dua puluh lima tahun. “Properti-properti ini benar-benar memicu semangat, menciptakan destinasi mereka sendiri melalui program dan acara yang populer dan sedang tren, seperti pesta setelah Met Gala. Kami sangat senang menyambut properti Standard International dan timnya ke dalam keluarga Hyatt dengan gaya hidup baru mereka portofolio dan membangun kecemerlangan mereka.” Serta kreativitas, budaya, dan inovasi mereka.”

Rumor mengenai potensi akuisisi muncul akhir bulan lalu. Beberapa properti The Standard yang paling terkenal termasuk The Standard Hotel, High Line, di New York City dan The Standard Hotel, Bangkok Mahanakhon. Akuisisi Standard memberikan dorongan yang signifikan terhadap portofolio hotel gaya hidup Hyatt yang kuat, karena portofolio merek gaya hidup Hyatt yang ada saat ini mencakup Dream Hotels, Thomson Hotels, Andaz dan Alila. Jumlah kamar hotel gaya hidup Hyatt telah meningkat lima kali lipat antara tahun 2017 dan 2023, dan perusahaan tersebut mengakuisisi platform pemesanan hotel mewah dan gaya hidup Mr & Mrs Smith tahun lalu.

Akuisisi Standard diharapkan selesai akhir tahun ini, menciptakan grup gaya hidup yang berbasis di New York City. Amar Lalvani, CEO Standard International, akan mengambil peran sebagai presiden divisi gaya hidup Hyatt – struktur serupa dengan yang diambil Hilton dengan menunjuk Kevin Oosterhouse, presiden Graduate Hotels, sebagai presiden merek gaya hidup global setelah akuisisi Graduate.

“Kami telah menunggu lama untuk menemukan perusahaan yang tepat untuk diajak berkolaborasi,” kata Lalvani dalam sebuah pernyataan. “Dalam memilih Hyatt, kami mendapat manfaat dari infrastruktur global yang kuat dan basis tamu setia potensi yang kami lihat di The Standard dan Bunkhouse Hotels dan saya merasa bangga bahwa Hyatt menghargai keunggulan merek kami, properti kami, dan yang terpenting sumber daya manusia kami, dan kami memiliki visi yang sama tentang potensi luar biasa yang masih ada di masa depan.”

Struktur ini menunjukkan bahwa perusahaan perhotelan besar seperti Hyatt tampaknya menyadari bahwa pendekatan terbaik terhadap dunia hotel trendi adalah dengan membiarkan kekuatan kreatif mereka tetap utuh. Merek seperti Marriott’s W tampaknya melemah ketika mereka beralih dari tim desain dan kreatif asli, dan akuisisi merek-merek besar baru-baru ini menunjukkan dorongan industri untuk menghindari kecelakaan serupa.

Misalnya, akuisisi Ennismore yang dilakukan Accor membuat para pemimpin merek bertanggung jawab mengoperasikan penawaran mereka, seperti Gleneagles, Delano, dan SLS. Pengumuman Hyatt pada Selasa sore mencatat bahwa grup gaya hidup baru akan terdiri dari “tim Standard International yang berbakat serta rekan-rekan Hyatt.”

Namun iklan tersebut tidak menyebut nama Amber Asher, CEO Standard International saat ini, sehingga membuat orang terkejut karena hal ini mungkin menandakan kepergiannya dari perusahaan tersebut. Asher dan Standard adalah beberapa contoh dalam industri perhotelan di mana seorang wanita memegang posisi teratas dalam sebuah merek hotel.

“Setelah 13 tahun bersama perusahaan, termasuk tiga tahun terakhir sebagai CEO yang memimpin pertumbuhannya, Amber Asher telah memutuskan untuk mengejar peluang baru setelah bertahan dalam masa transisi untuk mendukung tim dan memastikan transisi yang lancar,” kata juru bicara Standard International. TPG setelah publikasi awal cerita ini.

Bacaan terkait: