Berita
11 April 2023 | 09:00
Distributor selatan Anheuser-Busch “terkejut” dengan reaksi luas yang diterima Bud Light setelah bekerja sama dengan bintang media sosial transgender Dylan Mulvaney.
Penentangan keras terhadap promosi bir Mulvaney telah meresahkan distributor Anheuser-Busch, yang telah memesan lebih sedikit setelah kemitraan tersebut memicu kemarahan dari kalangan konservatif yang berpendapat bahwa perusahaan tersebut mendorong “iklan gender”, Menurut laporan Beer Business Daily yang diulas oleh Fox News.
“Kami datang dengan beberapa AB [Anheuser-Busch] Distributor ketakutan, terutama di Heartland dan South, dan bahkan di daerah pedesaan mereka, ”tulis publikasi industri bir populer itu.
Beer Business Daily mengatakan menilai situasi “murni dari perspektif pemasaran dan penjualan,” mencatat bahwa data saat ini sangat terbatas tetapi “tampaknya Bud Light mengalami volume yang signifikan di beberapa pasar selama akhir pekan” mengingat pelanggan pedesaan juga yang paling mungkin untuk Merayakan Paskah.
“Apakah itu bertahan atau apakah propaganda tersebut memicu permintaan tambahan yang setara dari perbedaan ideologis di wilayah metro masih harus dilihat,” tulis postingan itu, menambahkan bahwa akan sulit bagi Bud Light untuk “menarik kepekaan generasi baru. peminum” tanpa menyinggung, untuk beberapa klien lama.
“Sayangnya, saya belum pernah melihat negara ini terpecah begitu tajam,” tulis penulis laporan tersebut.
Mulvaney, influencer TikTok populer dengan lebih dari 10 juta pengikut, dikirimi paket Bud Light dengan wajahnya tercetak di kaleng sebagai bagian dari iklan kontes March Madness perusahaan bir.
Influencer ini sangat populer di kalangan Generasi Z – demografis yang “putus asa” untuk dijangkau oleh perusahaan bir, menurut publikasi tersebut.
Bud Light mendukung keputusannya untuk merekrut Mulvaney sebagai duta merek, mencatat bahwa merek tersebut bekerja dengan ratusan pemberi pengaruh untuk terhubung dengan semua pelanggannya.
“Anheuser-Busch bekerja dengan ratusan pemberi pengaruh di seluruh merek kami sebagai salah satu dari banyak cara untuk terhubung secara otentik dengan pemirsa di berbagai demografi dan titik minat,” kata juru bicara perusahaan. kata Fox News. “Dari waktu ke waktu, kami memproduksi kaleng kenang-kenangan unik untuk penggemar dan brand influencer, seperti Dylan Mulvaney. Kenang-kenangan ini bisa menjadi hadiah untuk merayakan pencapaian pribadi dan bukan untuk dijual ke masyarakat umum.”
Alisa Heinscheid, Wakil Presiden Pemasaran untuk Bad Light, mengatakan baru-baru ini bahwa dia berharap untuk menyegarkan selera humor perusahaan bir yang “gerah” dan “tidak tersentuh” serta membuat merek tersebut menarik bagi pelanggan yang lebih muda.
“Saya seorang wanita bisnis, saya memiliki bisnis yang sangat jelas untuk dilakukan ketika saya mengambil alih Bud Light, dan itu adalah ‘Merek ini menurun, sudah menurun untuk waktu yang sangat lama, dan jika kami tidak menarik anak muda,’” kata Heinerscheid dalam sebuah pernyataan. Wawancara dengan podcast “Make Yourself at Home”. Pada tanggal 30 Maret.
Dukungan Bud Light terhadap Mulvaney tidak menghentikan kaum konservatif untuk mengungkapkan penghinaan terhadap kemitraan tersebut, dengan beberapa bahkan menyerukan boikot terhadap merek tersebut.
Kritik termasuk rocker konservatif Kid Rock, yang telah menggunakan beberapa kasus Bud Light untuk pelatihan target, dan musisi country Travis Tritt, yang mengatakan produk Anheuser-Busch tidak lagi berada di pengendara perhotelan.
Keduanya dipanggil hari Senin oleh Howard Stern, yang menyatakan ketidakpercayaannya atas serangan balik pada SiriusXM-nya dan berkata, “Saya pikir pasti ada bagian yang hilang dari cerita ini.”
“Saya berharap bisa menelepon Kid Rock dan memintanya datang ke pertunjukan dan berkata kepada saya, ‘Mengapa kamu begitu kesal tentang ini? Bagaimana sakitnya?’ Penyiar radio.
Setelah seminggu menjadi berita utama, Mulvaney tampaknya membalas kritiknya dengan membagikan video dirinya menyanyikan “No One Is Alone” karya Stephen Sondheim dari film Into the Woods.
Dalam klip yang diambil dari acara yang diadakannya di Rainbow Room untuk merayakan hari kewanitaannya yang ke-365, Mulvaney mengenakan gaun Audrey Hepburn berwarna hitam dan merah muda.
“Terima kasih semuanya telah membuat saya merasa sangat didukung, saya tidak sendirian #trans,” tulisnya pada postingan tersebut.
“Penjelajah ramah hipster. Penggemar kopi pemenang penghargaan. Analis. Pemecah masalah. Pembuat masalah.”
More Stories
Dalam The Challengers, karakter Zendaya yang sangat ambisius mengubah permainan cinta segitiga
Wanita 'Bayi Rusa Kutub' Asli Mengklaim 'Richard Judd Mengikuti Saya'
Hawaii dibatalkan setelah 3 musim di CBS