Bagaimana Taylor Swift bisa mengubah industri film?

LOS ANGELES – Taylor Swift mengubah industri musik. Sekarang dia datang ke bioskop.

Industri film terus mengalami perubahan. Selera penonton telah berubah dan pemogokan ganda di Hollywood hanya memperburuk penundaan produksi terkait pandemi yang membuat kalender film menjadi jarang.

Dengan potensi penayangan film-film hit di musim gugur dan musim dingin, akibat langsung dari aturan pemogokan yang mencegah talenta-talenta terbaik mempromosikan film-film mendatang, jaringan bioskop seperti AMC, Regal, dan Cinemark sangat membutuhkan penawaran unik. Bahkan IMAX, yang dimulai sebagai tempat menayangkan film dokumenter dan program pendidikan, akan mendapat manfaat dari konten teater alternatif.

“Kebutuhan ini sudah ada selama bertahun-tahun, dan menjadi lebih jelas lagi selama masa pemulihan awal pandemi ketika penonton mulai kembali, namun konten layar lebar yang siap dirilis setiap minggunya tidak cukup,” kata Sean Robbins, analis senior. di BoxOffice. .com.

Masukkan Swift.

Meskipun film dokumenter dan film konsernya sebelumnya telah dirilis di layanan streaming, bintang pop ikonik ini memilih untuk menghadirkan Eras Tour-nya langsung ke penonton bioskop pada bulan Oktober ini. Konser yang difilmkan ini telah memecahkan rekor bioskop dan diperkirakan akan menghasilkan lebih dari $100 juta pada akhir pekan pembukaannya.

Swift adalah anggota dari Screen Actors Guild dan American Federation of Television and Radio Artists, namun diberikan pengabaian oleh serikat pekerja karena konser film Eras Tour tidak memiliki naskah dan tidak ada aktor atau penulis yang terkait dengannya.

Industri teater tidak asing dengan konten alternatif. Bioskop sering kali menayangkan rekaman konser, drama, dan musikal, serta siaran langsung olahraga dari organisasi seperti National Football League dan Ultimate Fighting Championship. Lalu ada pemutaran film klasik, acara anime, dan live streaming game Dungeons and Dragons.

Namun tidak satupun dari mereka yang berhasil membangkitkan kegembiraan seputar rilis Swift yang akan datang.

Kegembiraan tersebut mendorong bioskop untuk merancang ember popcorn khusus, membuat koktail mewah, dan bahkan menyiapkan meja untuk membuat gelang persahabatan., Hal ini menunjukkan adanya keinginan untuk membuat sesuatu yang lebih besar dan berkesan dibandingkan jalan-jalan ke bioskop.

Baru-baru ini, penonton tertarik secara massal untuk menonton film superhero berbiaya besar di akhir pekan pembukaannya. Urgensi ini didorong oleh kebutuhan untuk melihat apa yang akan terjadi selanjutnya dalam permadani raksasa penceritaan dan kekhawatiran bahwa tidak melihatnya sesegera mungkin dapat menyebabkan terungkapnya spoiler.

“Spider-Man: No Way Home” dari Sony dan Marvel, yang akan dirilis pada akhir tahun 2021, adalah salah satu film tersebut. Namun, hanya sedikit film superhero berikutnya yang menghasilkan antusiasme yang sama, kemungkinan besar karena banyaknya konten, yang sebagian besar dianggap kurang menarik. “Ant-Man and the Wasp: Quantumania” dari Disney dan Marvel, serta “The Flash” dan “Blue Beetle” dari DC, tidak mengecewakan di box office tahun ini.

Kemudian Barpenheimer datang.

Warner Bros. “Barbie” dan “Oppenheimer” dari Universal, dua film dengan pengalaman sinematik yang bertolak belakang, dibuka pada akhir pekan yang sama di bulan Juli. Kombinasi dari rilis tersebut menggetarkan penonton, dengan jutaan orang datang ke bioskop untuk menonton fitur ganda tersebut. Penonton berpakaian merah jambu atau mengenakan fedora membuat kedua film tersebut mencetak rekor kehadiran. Dan mereka juga masih menghasilkan banyak uang. “Barbie” meraup $600 juta di box office domestik, sedangkan “Oppenheimer” meraup lebih dari $300 juta.

Setelah masa-masa awal pandemi, konsumen lebih tertarik pada pengalaman di luar rumah. Dengan begitu banyak pilihan streaming, penonton memerlukan alasan untuk berhenti menonton selain sekadar konten. Oleh karena itu, pengalaman kolektif yang hanya dapat dialami di luar rumah menjadi lebih penting bagi industri teater.

Itu sebabnya, ketika Swift pertama kali mengungkapkan bahwa film konsernya akan diputar di tiga bioskop besar – AMC, Regal, dan Cinemark – pada 13 Oktober, lusinan jaringan teater kecil juga berupaya menayangkan film tersebut. Itu juga sebabnya Universal memilih untuk menghapus “Exorcist: Believer” dari tanggal rilis yang sama dan memindahkannya ke 6 Oktober, menghilangkan harapan jangka pendek dari acara fitur ganda Exorswift tipe Barbenheimer.

“Penerbitan nyata secara nasional dapat memberikan dampak yang menguntungkan,” kata Robbins. “Bahkan jika Taylor Swift terbukti menetapkan standar yang terlalu tinggi, tidak sulit untuk membayangkan potensi kesuksesan dari lebih banyak konser dengan superstar seperti Beyoncé atau Adele, acara olahraga besar yang disajikan dalam format premium, kampanye promosi yang sinergis, dan banyak rilis khusus lainnya. “

Dalam sebuah langkah yang jarang terjadi, Swift memilih untuk mendistribusikan film tersebut melalui AMC, daripada mitra studio tradisionalnya. Diperkirakan 43% pendapatan tiket akan tetap ada dengan teater 57% akan dibagi antara Swift dan AMC. SWIFT kemungkinan akan mempertahankan sebagian besar kepemilikannya, menurut orang dalam industri.

Tentu saja, perusahaan teater akan menghasilkan lebih dari itu dalam penjualan waralaba, dan mungkin itulah keuntungan sebenarnya dari rilis film Swift. Kursi Teater sudah mempromosikan wadah popcorn koleksi seharga $14,99 dan cangkir seharga $11,99.

AMC, khususnya, membutuhkan pendapatan sebesar itu, karena perusahaan terus mengeluarkan lebih banyak dana untuk lisensi film dan biaya sewa teater dibandingkan pendapatan yang diperoleh dari penjualan tiket dan konsesi. Memang perusahaan Baru-baru ini melaporkan pendapatan selama kuartal kedua Tahun ini, menghasilkan laba bersih hanya $8,6 juta.

Pada akhirnya, analis box office memperkirakan film ini akan menghasilkan sekitar $400 juta selama penayangannya. Hanya “Barbie” dan “The Super Mario Bros. Movie” yang memiliki lebih dari itu di dalam negeri tahun ini.

Industri teater berharap Swift akan merevitalisasi genre konser, yang berkembang pada tahun 1960an dan 1970an dengan film-film seperti “Monterey Pop”, “Woodstock” dan “The Last Waltz”. Meskipun film tidak dapat sepenuhnya meniru pengalaman menghadiri konser, tiket menonton film jauh lebih murah.

Tiket untuk Swift’s Eras Tour dihargai mulai dari $49 hingga $450, dengan paket VIP mulai dari $199 dan naik hingga $899. Namun, di pasar sekunder, banyak tiket yang dijual seharga ribuan dolar per tiket. Harga tiket untuk konser filmnya mulai dari $19,89 untuk dewasa dan $13,13 untuk anak-anak. Tiket acara format premium seperti IMAX dan Dolby berharga lebih tinggi.

Sebagai perbandingan, rata-rata harga tiket dewasa untuk rilis film reguler pada tahun 2023 berkisar antara $11 hingga $14 per film untuk format standar.

“Film-film konser telah meraih hasil yang luar biasa selama bertahun-tahun, dan sekarang berdasarkan penjualan besar-besaran di seluruh negeri, jelas bahwa The Eras Tour akan membuka jalan baru bagi genre musik ini,” kata Michael O’Leary, CEO National Music League . Pemilik teater. Kami berharap ini akan menghasilkan lebih banyak film konser yang tayang di bioskop di tahun-tahun mendatang.

Umumnya, konser yang difilmkan hanya menampilkan pertunjukan teater yang sangat terbatas—biasanya hanya satu malam atau satu akhir pekan. Kebanyakan dari mereka muncul di kurang dari 1.000 situs, menurut data Comscore. Sebagai perbandingan, rilis luasnya mencakup lebih dari 2.000 situs selama akhir pekan pembukaannya. Sebagian besar fitur blockbuster dirilis dalam lebih dari 4.000 eksemplar.

“Di zaman modern, film konser yang secara tradisional dirilis dan diputar hingga beberapa minggu di bioskop, telah menggantikan model bioskop acara yang sangat populer yang ketersediaannya sangat terbatas hanya untuk beberapa hari atau bahkan satu malam. suatu waktu,” kata Paul. Dergarabedian, Analis Media Senior di comScore: “Layar lebar.” “Taylor Swift, sebagai kekuatan budaya dan perancang model bisnis baru, mungkin memiliki andil dalam menghidupkan kembali film konser kuno .”

Film konser Swift sepertinya ditakdirkan untuk menyalip pemegang rekor film konser teatrikal saat ini. Film konser Miley Cyrus “Best of Both Worlds” meraup $31,1 juta selama akhir pekan pembukaannya pada tahun 2008, muncul di sekitar 680 lokasi. Pada akhirnya dibutuhkan $70 juta secara global dalam 15 minggu, menurut data Comscore.

Jumlah total bioskop yang menawarkan Swift’s Eras Tour baru akan tersedia sekitar seminggu sebelum tanggal rilis film tersebut. Namun, analis box office memperkirakan film ini akan dianggap sebagai rilis yang luas dan dapat mendapat banyak tempat sebagai fitur blockbuster.

Ada preseden untuk sejumlah besar bioskop dan jangka waktu delapan minggu. Khususnya, “Never Say Never” karya Justin Bieber dirilis di 3.000 bioskop pada awal tahun 2011 dan ditayangkan selama 13 minggu. Film ini meraup $99 juta di seluruh dunia. Demikian pula, film dokumenter dan konser Michael Jackson “This Is It” dirilis di 3.400 bioskop pada tahun 2009 dan meraup $263,5 juta di seluruh dunia dalam lima minggu.

“Kami meluncurkan Metallica dan terjual dengan sangat cepat,” kata Michael Kosterman, CEO Alamo Drafthouse. “Jelas kami telah melakukan banyak hal K-pop di masa lalu dan terjual dengan sangat cepat. Saya pikir apa yang akan dilakukan Taylor Swift adalah membuka pertanyaan, apakah ini harus lebih dari sekedar one night stand? di akhir pekan?”

Tentu saja, sebagian besar orang akan mengakui bahwa Swift adalah sebuah anomali dalam industri film dan kesuksesannya di box office mungkin tidak mudah untuk ditiru.

“Bagi siapa pun yang tidak berpikir bahwa ini adalah prestasi yang mudah ditiru, pertama-tama Anda harus memahami bahwa Swift menjalankan dunianya sendiri yang unik, dan hal ini membuat kesuksesan masa depan artis lain di bidang ini menjadi tujuan yang jauh lebih jauh daripada yang diperkirakan orang. ,” kata Dergarabedian.

Namun, minat terhadap pengalaman sinematik unik dan acara grup semakin meningkat, dan film konser Swift mungkin hanyalah permulaan.

“Saya selalu mengatakan, dan saya sudah berkecimpung dalam bisnis ini selama lebih dari 40 tahun, bahwa Hollywood adalah industri penipuan,” kata Ray Nutt, CEO Fathom Events.

Fathom telah lama menghadirkan acara hiburan seperti pertunjukan dari Metropolitan Opera, pertunjukan komedi, dan olahraga ke bioskop. Ia juga menjadwalkan pemutaran film sekitar ulang tahun peluncurannya serta pemutaran berdasarkan genre untuk penonton religius, penggemar anime, dan pecandu horor.

Perusahaan ini dijadwalkan untuk menayangkan versi film Broadway dari “Waitress” yang disutradarai oleh Sarah Bareilles ke bioskop pada bulan Desember.

“Orang-orang mencari hal berbeda untuk pergi ke bioskop,” kata Nott.

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC. NBCUniversal mendistribusikan “Oppenheimer”.