Walmart menjual merek pakaian pria Bonobo dengan kerugian besar

New York (CNN) Pakaian terkadang dijual dengan diskon besar-besaran di Bonobo. Kamis malam, perusahaan menjual dirinya sendiri dengan kerugian.

Walmart Mengumumkan bahwa mereka menjual merek pakaian pria modis, menjualnya ke perusahaan manajemen WHP Global and Express Inc. Untuk $75 juta. Ini merupakan kerugian besar bagi Walmart, yang mengakuisisi merek tersebut di Walmart 2017 sebesar $310 juta Sebagai bagian dari upaya gagal untuk mendiversifikasi keberadaan online-nya di bawah administrasi sebelumnya

WHP Global adalah perusahaan kecil yang dikenal yang memiliki beberapa merek terkenal, Termasuk Toys R Usdan Anne Klein dan Joe Gaines. Tahun lalu, WHP mengakuisisi 60% saham Express Inc. WHP membeli merek Bonobo seharga $50 juta, sedangkan Express Inc. Itu akan memperoleh “aset operasi dan menanggung kewajiban terkait” sebesar $ 25 juta.

“Bonobo mencapai pertumbuhan penjualan dua digit dan kami berencana untuk melanjutkan momentum itu sambil mewujudkan sinergi operasi dan skala ekonomi lainnya,” kata CEO Express Inc Tim Baxter dalam sebuah pernyataan.

lulus (EXPR) Saham dibuka hari Jumat lebih tinggi sebesar 20%. Kesepakatan itu diharapkan akan ditutup akhir tahun ini.

Bagi Walmart, menyingkirkan Bonobo berarti memperketat fokusnya pada bisnis ritel intinya untuk mengantisipasi lingkungan ekonomi yang sulit di masa depan. Dalam sebuah catatan, direktur pelaksana GlobalData Neil Saunders menulis bahwa potongan harga untuk Bonobo “mencerminkan prospek yang lebih lemah saat ini di seluruh ritel, tetapi juga beberapa akibat Walmart tidak berbuat banyak untuk mengembangkan merek selama enam tahun terakhir.”

Saunders mengatakan Bonobo adalah pilihan terbaik untuk WHP dan Express Inc. , karena mereka memiliki fokus yang lebih kuat dalam mode dan keberadaan global yang mapan untuk membantu merek berusia 16 tahun di luar negeri. Untuk Express Inc, ini adalah “diversifikasi yang disambut baik dari bisnis intinya yang sebagian besar terekspos ke pasar menengah yang stagnan,” katanya.