Netflix memberi tahu iklan karyawan untuk dicapai pada akhir 2022

Netflix dapat menyediakan file Tingkat harga rendah yang didukung iklan Pada akhir tahun, jadwal yang lebih cepat dari yang dinyatakan semula, perusahaan memberi tahu karyawan dalam sebuah catatan baru-baru ini.

Dalam memo tersebut, eksekutif Netflix mengatakan mereka bertujuan untuk memperkenalkan lapisan iklan dalam tiga bulan terakhir tahun ini, menurut dua orang yang berbagi rincian kontak dengan syarat anonim untuk menggambarkan diskusi internal perusahaan. Memo itu juga mengatakan bahwa Netflix berencana untuk mulai menindak pembagian kata sandi di antara basis pelanggannya sekitar waktu yang sama, kata orang-orang.

Bulan lalu, Netflix mengejutkan industri media dan Madison Avenue ketika mengungkapkan bahwa mereka akan mulai menawarkan langganan dengan harga rendah yang mencakup iklan, setelah bertahun-tahun secara terbuka menyatakan bahwa iklan tidak akan pernah terlihat di platform streaming.

Tetapi Netflix menghadapi tantangan komersial utama. dalam iklan pendapatan kuartal pertama Bulan lalu, Netflix mengatakan kehilangan 200.000 pelanggan dalam tiga bulan pertama tahun ini – pertama kali ini terjadi dalam satu dekade – dan diperkirakan akan kehilangan 2 juta pelanggan lagi dalam beberapa bulan mendatang. Sejak pengumuman bersama, harga saham Netflix telah turun tajam, menghapus hampir $70 miliar dari nilai pasar perusahaan.

Co-CEO Netflix Reed Hastings mengatakan kepada investor bahwa perusahaan akan mempelajari kemungkinan menawarkan platform yang didukung iklan dan akan mencoba untuk “menemukannya selama satu atau dua tahun ke depan.”

Sebuah memo baru-baru ini kepada staf menunjukkan bahwa jadwal telah dipercepat.

“Ya, itu cepat dan ambisius dan akan membutuhkan beberapa pertukaran,” kata memo itu.

Seorang juru bicara Netflix menolak berkomentar.

Netflix menawarkan berbagai tingkat pembayaran untuk akses streaming; Paket paling populernya berharga $15,49 per bulan. Tingkat baru yang didukung iklan akan lebih murah. Layanan streaming lainnya memiliki paket serupa. HBO Max, misalnya, menawarkan layanan komersial gratis seharga $15 per bulan, dan mengenakan biaya $10 per bulan untuk layanan dengan iklan.

Bahkan, dalam sebuah memo kepada karyawan, eksekutif Netflix menyebut pesaing mereka, mengatakan bahwa HBO dan Hulu mampu “mempertahankan merek yang kuat sambil menawarkan layanan yang didukung iklan.”

“Setiap perusahaan streaming besar kecuali Apple telah mengumumkan atau telah mengumumkan layanan yang didukung iklan,” bunyi memo itu. “Untuk alasan yang bagus, orang menginginkan opsi dengan harga lebih rendah.”

Netflix telah membahas minatnya dalam membangun infrastruktur iklan secara eksternal juga, termasuk dengan perusahaan bernama The Trade Desk, yang membantu pengiklan menempatkan iklan di berbagai platform yang mendukung internet, kata seseorang yang akrab dengan diskusi yang berbicara dengan syarat anonim di perintah untuk menggambarkan mereka. Orang itu mengatakan Biro Perdagangan menganggap mantan kepala keuangan Netflix David Wells sebagai anggota dewan dan telah berhubungan dengan Netflix selama bertahun-tahun, tetapi diskusi meningkat baru-baru ini, setelah Netflix mengatakan secara terbuka bahwa itu akan membuat lapisan iklan.

Bulan lalu, Netflix juga mengumumkan bahwa mereka bermaksud untuk mulai membebankan tarif yang lebih tinggi kepada pelanggan yang telah berbagi akun mereka dengan banyak orang.

“Jika Anda memiliki saudara perempuan, katakanlah, yang tinggal di kota yang berbeda – Anda ingin berbagi Netflix dengannya, itu bagus,” kata COO Netflix Greg Peters pada panggilan pendapatan perusahaan. “Kami tidak mencoba untuk menghentikan pembagian ini, tetapi kami akan meminta Anda untuk membayar lebih agar kami dapat berbagi dengannya.”

Peters mengatakan perusahaan akan melanjutkan “dalam satu tahun atau lebih dari iterasi” untuk membagikan kata sandi sebelum rencana diluncurkan.

Dalam memo kepada karyawan, eksekutif Netflix mengatakan tingkat yang didukung iklan akan diperkenalkan “bersama dengan rencana kami yang lebih luas untuk membebankan biaya untuk partisipasi.”

Tiffany Hsu Berkontribusi dalam penyusunan laporan.